「黑五」分食买气？专家看法大不同

里儿娘

本国一年一度最忙碌的购物季莫过于圣诞节过后的礼节日（Boxing Day），但今年买气可能首度受到黑色星期五（Black Friday）的影响，不及往年。但专家指出消费者大可放心，因为本地零售业有足够的空间，让这两个年度销售盛事并存。

埃森哲（Accenture）顾问公司零售业总监萨霍塔（Robin Sahota）说，「黑五是新的礼节日，但是这不代表礼节日已死」。他表示：「在黑五当天消费者买的是圣诞礼物，但在礼节日则是替自己购物。」

每年黑五与网路星期一（Cyber Monday）的周末，替圣诞购物的季节揭开序幕。在美国感恩节过后的这个特价季，逐渐在本地落地生根，本地的零售业者更希望能藉此留住习惯前往美国抢购的人潮。

萨霍塔说，在黑五的买气于加国增长的同时，零售业者为了满足消费者的期望，在圣诞节前夕也都开始降价进行大促销。但他认为，在礼节日的折扣还较好，主要原因是因为业者希望能出清存货，并且满足消费者期许 。

NPD行销公司的调查发现，以礼节日为首的节礼周（Boxing Week）仍然受到大多数消费者的瞩目，但是因为加国消费者愈来愈重视黑五， 所以这个消费行为可能很快会有所改变。而以网路购物为主的「网路星期一」，也受到愈来愈多人的喜爱，主要原因莫过于无需前往实体商场人挤人。根据谷歌的假日消费意愿调查，今年有超过三分之一的消费者想利用网路购物，相较去年增长了26%。

西门菲沙大学行销副教授凯特斯（Steve Kates）认为，加国的礼节日可能买气会越来越淡，因为消费者希望可以提早买到便宜的圣诞礼物。他说：「在几十年前，我们根本不可能在圣诞节前看到促销，但现在零售业几乎整年都在打折，所以礼节日可能会越来越不重要了。」