移动医疗: 下一个互联网金矿

瀚文

移动医疗迎来发展契机

　  在移动互联网应用中，最多的应用是看看新闻，第二个应用就是健康医疗咨询。

　　去年，全球智能手机的出货量已经超过了10亿部，在娱乐、通信、媒体、商务方面带来了新的工作和生活方式。据统计，现在每人每天花在手机上的时间，至少超过1小时，每人每天分享的图片在全世界超过了10亿万幅。基于移动互联网的大数据应用，正在改变着各行各业，也同样在颠覆着医疗产业，改变着传统的医疗方式。

　　“大数据、智能终端、移动互联网、云计算，产生了一个数据的海洋，因为通过这么多的传感器，会采集和传递大量的信息。过去一个人是通过语音、文字进行传递信息，现在不一样了。”东软高级副总裁卢朝霞在接受《中国电子报》记者采访时说，“在移动互联网应用中，最多的应用是看新闻，第二个应用就是健康医疗咨询。”

　　据北京市公共卫生信息中心主任张文中介绍，目前移动医疗在卫生系统得到越来越多的应用。2011年2月，美国食品药品管理局允许医生使用iPhone和iPad查看医疗图像，并据此做出诊断，医生的iPhone和iPad将以电子文档显示断层扫描和核磁共振成像。在欧洲，医生可以带着移动超声设备在医院内外给患者检查。

“移动互联网应用还表现在对药品库房的管理上，现在很多医院已经实现零库存，需要的时候直接配送。远程医疗现在也在用移动互联网技术，提供集保健、预防、监测、呼救、诊疗于一体的远程医疗与健康管理服务体系。”张文中说，“今后我们还能通过信息技术看到自己身体某一器官的变化是什么样的，目前十分‘火’的智能腕带里就有很多移动医疗的功能，包括对精神病人、传染病人的管理，因为有了它就可以不跟其他人接触，减少交叉感染。此外，也能够用于母婴管理与新生儿防盗，明确了母亲与新生儿标志，建立对应关系，避免被调换或遗失，还防止新生儿被抱错。”


云、大数据与物联网颠覆传统医疗


　　在大数据、云计算、物联网这些颠覆性技术出现时，医疗行业企业不变就会被颠覆。

　　“现在移动互联网前五个APP应用当中，就包括了健康医疗。通过新技术应用，我们已经看到了移动互联网对传统行业带来的巨大变化。腾讯的微信实际颠覆了运营商过去的商业模式，而阿里巴巴的淘宝改变了我们的购物和支付方式，在这种大的颠覆性技术出现的时候，如果医疗行业中的企业还是无动于衷，肯定要走向灭亡。”卢朝霞说，“在大数据、移动互联网、物联网、云计算这些新的颠覆性技术出现的时候，如果从事医疗行业的人不发生变化，肯定也会面临被颠覆的危险。”

　　在中国，大家对健康的关注越来越多、投入的钱也越来越多。美国目前的医疗费用支出是GDP的17%以上，预计到2020年会达到GDP的20%。我国现在的医疗费用支付还是比较低的，只占到GDP的5.7%，但目前正在以两位数的速度增长。如果没有办法控制这种高速增长的医疗费用，政府的财政支出也将出现入不敷出的情况。

此外，受不良生活方式、过大的工作压力和环境压力的影响，我国的亚健康人群在大幅度增加。而且像糖尿病、高血压等慢病，我国患病人数远远超过其他国家，我国糖尿病病人超过1亿，高血压病人目前已经超过了2亿，总体慢病病人超过3亿。而且未来几年当中，按照卫生领域的统计，慢病还要呈井喷式爆发。“一个是慢病，一个是老龄化，是两座新的大山，我国60岁以上老人，已经超过2亿，这个人群中有两种慢病的人超过60%。”卢朝霞说，“这需要在新的技术环境下解决。由于移动互联网的出现，我们可以远程持续监测连续的心跳和血压、血氧，在监测的同时如何指导病人的用药和活动？这就带来了新的医疗工作方式，可以颠覆传统医疗。”


颠覆技术催生医疗业“阿里巴巴”


　　医疗咨询、健康管理不是技术问题，而是运营服务和商业模式问题。

　　“事实上，我们看到现在已经进入到精准化、个性化医疗的时代。过去看中医，是通过望闻问切，老中医凭经验下处方。现在的医院做检查，实际上也是对数据的采集，经过对数据的分析，然后对身体状况进行判断。”卢朝霞说，“现在由于对个体的数据可以更加系统化地采集，已经进入到依靠大数据挖掘、精准、个性化医疗时代，这个时代的到来给移动互联网与医疗健康行业的融合带来了新机遇。”
2014-05-15 营销管理第一微刊 新媒体销客