梦工厂即将开始中国之旅与迪斯尼逐鹿上海

　　中国动画电影起步

　　动漫产业在热闹之下却是一片乱象，制作水准还不是很高，还处在靠量的积累阶段

　　喜羊羊系列电影的出现，改变了中国动画电影产业孱弱的格局。但是，在喜羊羊系列电影获得成功之后，多数的国产动画电影都未能趁势而上，今年暑期档模仿功夫熊猫的《兔侠传奇》等都没能成功突围。

　　2011年，文化部首次动漫产业调查结果显示，2010年，中国动漫产业的总体产值规模超过了470亿元。但是，在这一看似规模庞大的数字背后，中国动画、动漫产业的制作水平相对仍然不高。业界也对这一数字的统计口径有不同看法。

　　此前，虽然在政府部门的力推之下，各地的动漫产业基地纷纷设立，各种奖励、鼓励措施出台，但是，中国动漫产业在热闹之下，却是一片乱象。

　　卡通先生CEO王磊对《财经》记者表示：“中国的动画电影产业还只是初级阶段，我不认为水准有了很大的提高，只能说是处在量的积累阶段。从市场数字来说，几部动漫电影确实取得了成功，但是，从动漫电影的质量和本身的水准来说，还有很大的距离。”

　　IBB合伙人辛宇认为，当前，中国动画“有创意，但是没有产业”，部分成功的动画偶然因素颇大，而且公司的规模都还太小。

　　各地方政府对动漫产业的扶植并不能真正有效。资深动画市场人士认为，现在地方政府的补贴仍然按照时长来补贴，而没有考虑到动画的质量，更不看动 画的市场回报，这使得动画市场出现了一些专为获得补贴而生存的动画公司，地方政府靠分钟数显示当地动画产业的政绩，而这些公司盲目上量，最后多数变成了库 存。相当一些地区的动漫产业园变成了商业地产项目。

　　功夫熊猫系列电影在中国市场取得的成功，让中国动画电影界看到了巨大的差距。

　　王磊认为，中国动画电影与好莱坞之间的差距是一种“系统性”的差距，包括它的运作系统、资本系统、故事系统等等，而“好莱坞的这套，我们还不会玩”。

　　过去3年中，北京亚环时代传媒投资有限公司总裁魏永刚曾经一直希望找机会进入动画电影市场，但是至今仍然只是“强烈关注”，并未实质进入这一充满想像空间的领域。他认为，目前动画市场的环境仍然不太好，盈利模式依然有问题。

　　魏永刚认为，之所以喜洋洋系列的电影能够有不错的表现，是因为喜洋洋在电视频道当中有持久的播出，形成了自己的品牌。如果没有前期的品牌积累， 风险会很大。这一点上，黎瑞刚SMG的眼光确实。在短时间内，新成立的公司不可能打造出一个好的品牌，而没有品牌也就没有品牌授权收入，只能更多地依靠版 权的收入。

　　但现实问题是，中国有限的几家动漫卫星频道，其广告价值难与以娱乐节目为主的普通卫视频道相比，版权购买费用有限。这也会严重制约到国内动画产业的发展。

　　“如果有好的创意，能够将其打造成品牌，还需要有持续、稳定的投入。”魏永刚对《财经》记者说。

　　北京优扬传媒动画事业部版权运营中心总经理胡宗京认为，好莱坞成功的地方在于整个工业流水线式的运作，可以提炼发现易被人接受的价值观，用极为细致的专业分工解决故事的制作和拍摄，跟踪最先进的技术潮流来满足拍摄需求。悠扬传媒也参与了“喜羊羊”系列动画电影的运作。

　　中国公司要多久才能拍出功夫熊猫？胡宗京非常坦率地说， 可能还要10年到15年。但是，胡宗京也强调，如果有偶然事件发生，也不排除加速的可能。

　　现在，梦工厂到来可能使得中国动画产业突变增长的机会。王磊和胡宗京等动画公司人士认为，梦工厂来到中国大规模的投资计划，必然会招聘并培养大批的中国动画精英，而不断培养的动画精英也将会为中国产业提供人才。

　　“现实的变化是，几年之后，我们将可以有机会通过市场化的手段从梦工厂挖到熟悉好莱坞大制作动画电影流程、营销流程的人才。”一位动画公司人士说。

　　多数中国动画公司的人士均对梦工厂的驾到表示期待，普遍预期认为，梦工厂的到来会带动中国动画产业走向成熟，其中尤其是人才的培养。东方梦工厂的人才和技术的“溢出效应”，可以预期会成为新一代中国动画创意和管理人才的“黄埔军校”。

　　中国制造业所普遍走过的引进吸收再创新的道路也摆在孱弱的中国动画工业面前。